Omjer unikatnih posjetitelja i page viewova

CTR (Click-through rate) je omjer klikova na neki element u odnosu na broj impresija tog elementa.

Zašto je bitno mjeriti CTR? Pošto većina sajtova na netu zarađuje od prodaje oglasnog prostora a PPC je najčešći oblik prodaje istog, bitno je proučavati CTR jer on direktno utječe na visinu zarade sajta. Postoji mnogo članaka na netu o tome kako povećati CTR na vašim bannerima i kako optimizirati boju i izgled oglasa za maksimalni CTR ali ovaj post se neće baviti tom temom.

Tema ovog posta je što sve utječe na kretanje korisnika kroz vaš sajt odnosno na CTR vaših internih linkova (izbornika i svih ostalih linkova koji vode dalje unutar vašeg sajta).

Blogovi zbog svoje uobičajene linearne strukture imaju relativno slab CTR odnosno relativno malo kretanje korisnika kroz sajt. Kretanje kroz sajt možete mjeriti u obliku omjera unikatnih posjeta na vašu stranicu i sveukupnih page viewova. Kod klasičnog oblika blog dizajna imao sam omjer od u prosjeku 2.5 page viewova po unikatnom posjetitelju. Taj omjer je dosta slab ali uvjeren sam da većina klasičnih blogova ima sličan omjer (slobodno iznesite svoje omjere u komentarima). Od trenutka kada sam promijenio dizajn i stavio dizajn koji najviše nalikuje portalu omjer se povećao na svega 5.4 page viewa po unikatnom posjetitelju.

News portali imaju velik omjer iz više razloga. Najveći razlog je dizajn samog portala sa puno gustih i zbijenih elemenata, tekstova slika i izbornika koji zbunjuju korisnika do te razine da ne zna gdje bi prije kliknuo. Razlog zašto veliki news portali teže što većem omjeru je ujedno i taj što većina velikih portala prodaje svoj oglasni prostor na principu plaćanja svakog prikaza oglasa (ne unikatnog već svakog). Jednostavnom matematikom zaključujemo da im velik omjer page viewova u odnosu na unikatne posjete uvelike godi.

Kako povećati omjer unikatnih posjetitelja i page viewova?

• Lako uočljiv izbornik.
• Početna stranica mora imati mnogo kratkog sadržaja koji vodi na puni sadržaj.
• Dizajn u 3 column layoutu.
• Unutar postova imati linkove na vezani sadržaj i/ili sadržaj iz iste kategorije.

Čitao sam prije dosta vremena jedan članak u kojem se pričalo o phpCow-u i njegovim templateima i ljudi su govorili kako im se CTR kroz stranicu povećao čak i do deset puta od kada su prešli na određeni phpCow-ov template.